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响应式邮件设计创意技巧

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内容提示:   响应式邮件设计创意技巧 响应式邮件设计是企业实现移动邮件优化的方式之一,它使用一组代码以完成电子邮件在台式机, 平板电脑或智能手机上的不同阅览呈现, 这意味着, 无论用户在哪里、 何时打开邮件, 都能获得最优的用户体验。 尽管如此, 但据Econsultancy 的调查显示,大量的公司目前并没有为移动设备优化的电子邮件,32%的调查对象称“不存在” 该策略, 39%说只是执行了 “基础性” 策略。 而据国内最大的邮件营销服务商 webpower 中国区监测数据显示, 国内有近 40%邮件在移动设备上打开。 响应式设计邮件比传统邮件在移动设备上的点击率、 阅读率更高, 跳出率...

文档格式:DOCX| 浏览次数:10| 上传日期:2015-04-13 12:12:56| 文档星级:
  响应式邮件设计创意技巧 响应式邮件设计是企业实现移动邮件优化的方式之一,它使用一组代码以完成电子邮件在台式机, 平板电脑或智能手机上的不同阅览呈现, 这意味着, 无论用户在哪里、 何时打开邮件, 都能获得最优的用户体验。 尽管如此, 但据Econsultancy 的调查显示,大量的公司目前并没有为移动设备优化的电子邮件,32%的调查对象称“不存在” 该策略, 39%说只是执行了 “基础性” 策略。 而据国内最大的邮件营销服务商 webpower 中国区监测数据显示, 国内有近 40%邮件在移动设备上打开。 响应式设计邮件比传统邮件在移动设备上的点击率、 阅读率更高, 跳出率更低。 为了帮助企业市场营销人员, 在工作的过程中, 了解及掌握如何优化移动电子邮件, 下面列出几个响应式邮件设计实践案例, 结果显示了响应式设计对用户参与度的重要影响。 Weird Fish: 点击率提高 10% 这是一个精简内容细节的案例, 但惊奇的是 Weird Fish 在采用响应电子邮件模板之后, 其网站的点击率提高了 10%。   Crocs: 响应邮件收入最高, 移动“阅读” 互动提升 8.82% 以全功能时尚的轻便鞋知名的鞋零售商 Crocs 计划开展响应电子邮件活动,webpower 中国区看到, 其首先进行了测试, 以了解和重新优化设计结果。 在第一次测试中, 它创造了三个创意思路: A 组收到一个静态的桌面版本。 B 组收到一个静态的移动版本。 C 组收到一个响应电子邮件设计版本。 测试结果显示: 1) 在这个测试中, 所有三个版本的点击、 打开很大程度上是一致的, 但响应式设计稍高。 2) 在总收入和单封邮件的收入上, 响应式设计版本最高, 其次是桌面版本, 然后移动版本。   在第二次测试中,Crocs 使用较少的折扣优惠和修改链接跟踪的方式以获得更精确的结果。 该测试邮件被分为两组, 其中一半收到桌面电子邮件, 另一半接收响应电子邮件。 其测试结果是: 1) 响应式设计版本点击开率整体提升 7.66%。 2) 响应式设计版本的移动“阅读” 互动提升 8.82%, 在 iPhone“阅读” 互动上有 15.63%的提升, 均超过桌面版本。 3)超过25%的打开出现在iPhone上,webpower中国区从这个结果显示,其针对 iPhone 设备的优化尤为重要。 4) 两个版本在移动网站上的收益是一致的。 5) 在收入上, 响应式设计网站高于桌面网站。 ( 因为这个测试, Crocs 已经推出了新的响应式设计网站) 。 Deckers: 35%至 65%订阅用户在移动设备上打开邮件   鞋类制造商 Deckers 旗下拥有 7 个品牌, 如 UGG® Australia, Teva 等,在实现响应式邮件设计之后, 它的 35%至 65%的订阅用户在移动设备上打开了他们的电子邮件。 但在执行响应式设计前, Deckers 对其品牌 Tsubo 进行了 A / B 测试, 结果大约 37%的订阅用户在移动设备上打开其电子邮件。 A / B 测试的综合结果是: 点击率增加 10%; 移动打开增长 9%( iPhone打开从 15%升至 18%);这大大增加了其使用响应式设计的信心。目前,Deckers在其其他品牌邮件中也使用响应式设计。   Userlicious 点击率提高 10% Userlicious 使用响应模板对一个客户端电子邮件重新进行了设计, 目的是适应大手指和一个小屏幕, 其中包括数量有限的文案和图像周围的阴影, 以使它们看起来像可点击的按钮。 其结果是点击率增加 10%。 这个基本的设计框架如下:  

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